Els noms no són qualsevol cosa.
Un bon nom conté l'essència de la marca i ha de tenir la capacitat de plasmar la teva identitat, i seguir fent-ho a mesura que l'empresa evolucioni.
Més fins i tot que qualsevol logo, el nom de la nostra empresa és sovint el que el públic general recordarà, per la qual cosa és interessant que el nom no només cridi l'atenció, sinó que també ofereixi una idea clara de quina és la nostra intenció com a marca.
Per il·lustrar això, et deixem a continuació alguns exemples d'empreses que han marcat la diferència, i el significat darrere dels seus noms.
Alguns noms: saps per què es diuen així aquestes marques?
Si pensem en exemples de marques altament reconegudes, veiem que el seu nom és molt més que una etiqueta. És una declaració d'intencions.
Apple
La marca Apple va revolucionar tant el mercat, que ara és fàcil que pensem en els seus productes abans que en la fruita. El cofundador de la marca, Steve Jobs, va triar aquest nom inspirat pel seu amor per la fruita, però la decisió va bastant més enllà.
La idea era trobar un nom que sonés amigable per al públic, gens intimidant, una cosa poc habitual en el sector tech. Com a detall, també va tenir en compte que, en començar per la lletra «A» aparegués aviat a les guies telefòniques i, de fet, li va agradar que aparegués abans que Atari (l'antiga companyia de Jobs).
Quan pensem en Google és possible que ens remeti a les ulleres de natació. Tot i que, per descomptat, pensaríem abans en aquest navegador i gegant empresarial.
En realitat, la paraula «Google» és una variant del terme matemàtic «googol», que representa el número 1 seguit de 100 zeros. Curiosament, l'origen del terme el va determinar un nen, el nebot del matemàtic Edward Kasner. Larry Page i Sergey Brin, fundadors de Google, van triar aquest nom per simbolitzar la vasta quantitat d'informació disponible a la web.
Nike
Nike és la deessa grega de la victòria. El nom reflecteix molt més que l'esport, tot l'enfocament de l'empresa es basa en l'èxit, però sobretot l'esforç i la constància, tot el necessari per assolir la victòria. Per això mateix, el famós logotip, genialment minimalista, representa l'ala de la deessa.
Amazon
Significat: Jeff Bezos, fundador d'Amazon, va triar aquest nom perquè volia que la seva botiga en línia fos «exòtica i diferent». A més, la «A» al principi del nom i la «Z» tancant-lo, volien remetre a la molt extensa selecció de l'empresa, des de la A fins a la Z.
Sony
«Sony» és una combinació de dues paraules: «sonus», la paraula llatina per so, i «sonny», una expressió col·loquial japonesa que significa jove. El nom no només remet clarament a l'àmbit en què treballa la marca, també reflecteix la seva vocació per l'originalitat i la joventut en la innovació tecnològica.
Microsoft
Microsoft és un clar exemple d'una empresa que, amb el seu nom, deixa clara la seva intenció i la posició que ocupa en el sector. El nom és una fusió de les paraules «microcomputer» (microordinador) i «software». Fundada per Bill Gates i Paul Allen, com reflecteix aquest nom, la companyia es va centrar de manera única en el desenvolupament de programari per a microordinadors.
Volkswagen
En alemany, «Volkswagen» es tradueix com «cotxe del poble». Aquest nom reflecteix la visió de Ferdinand Porsche i el govern alemany, que va voler crear un automòbil assequible per al poble durant la dècada de 1930. Més enllà, en l'actualitat, aquest nom remarca l'enfocament de la marca d'oferir un producte per a tota la societat.
Per què ens diem CatalogPlayer?
Ja hem vist que moltes empreses utilitzen un nom que no només aconsegueix sintetitzar el que fan, sinó també els seus mètodes i filosofia de marca.
Ara és el nostre torn, per què ens anomenem CatalogPlayer?
La primera part del nom, «Catalog» fa referència als catàlegs comercials. Des dels inicis, la nostra intenció ha estat transformar l'ús que es dona al catàleg comercial i potenciar-lo gràcies a les oportunitats que ens brinden les noves tecnologies.
Un catàleg és una eina amb molta trajectòria en el món de les vendes i que ens remet a una idea molt visual del que són les accions comercials. Però pot ser molt més, per això, vam voler donar-li al «play».
La segona part del nostre nom, «player» és l'acció que, com a empresa, volem prendre amb els catàlegs comercials. De la mateixa manera que amb un «reader» pots llegir els teus documents, amb CatalogPlayer pots jugar amb els teus catàlegs.
Per il·lustrar millor aquesta idea, et compartim un vídeo d'Arian Ribell, cofundador de CatalogPlayer, explicant d'on va sorgir la idea del nom:
Des dels nostres inicis, a CatalogPlayer hem volgut transmetre als nostres clients la creença que la venda és una cosa que es pot gamificar i que els catàlegs tenen moltíssim més potencial que ser un visualitzador dels teus productes.
Amb la plataforma t'ajudem a guanyar el joc, doncs, com explica Arian Ribell:
«Cada procés de venda és com un challenge».
